kültür

Hennessy, Yeni Reklam Kampanyasında Unsung Cycling Hero'yu Onurlandırdı

Grow Up: Trailer (with A$AP Rocky) (Temmuz 2019).

Lance Armstrong, yıllardır büyük bir alkol markasının reklam kampanyasında yer alan tek profesyonel bisikletçi oldu. Michelob Ultra'ya yönelik reklamları, doping olayının patlaması ve spordan ömür boyu yasaklama kararı almasından üç yıl önce, 2009'da yayın yapmaya başladı.

Son olarak, bir dizi yüksek profilli TV kanalında oynayabilmek için hepimizin kabul edeceği bir bisiklet kahramanı var. Marshall “Binbaşı” Taylor, yarış hayranları arasında bile bir ev ismi olmayabilir, ancak bir asırdan biraz daha uzun bir zaman önce dünyanın en büyük atleti olarak biliniyordu. Ve onun hikayesi, Hennessy marka konyak sayesinde yeniden canlanıyor.

Taylor sadece bir Dünya Şampiyonu unvanını alan ilk Afrikalı-Amerikan bisikletçi değildi, aynı zamanda herhangi bir spor dalında dünya şampiyonluğunu kazanan ikinci Afrikalı-Amerikalı atletti. 1896'da 18 yaşında profesyonel olarak yarışmaya başladı ve üç yıl sonra Montreal'deki Dünya Şampiyonalarında sprint etkinliğini kazandı. Dünya çapında ün kazanmasına rağmen, düzenli olarak ırk ayrımcılığıyla karşı karşıya kaldı ve Güney'in birçok bölgesinde ırklardan yasaklandı. Yine de, çeşitli parça dünya rekorları kırmaya devam etti ve sonunda 32 yaşında Massachusetts'e çekildi.

“Bir kelime olarak ben öncüydüm ve bu yüzden kendi izimi alevlendirmek zorunda kaldım” diyen Taylor, “Siyah Siklon” lakaplı bir kez, atletik başarısını söyledi. (Taylor'un yaşamı ve kariyeri hakkında daha fazla bilgi edinmek için, Smithsonian dergisinin 2012'deki derin dalışını inceleyin.)

İlgili Hikaye

Bisiklet Endüstrisinin Çeşitliliğin Desteklenmesinde 10 Yol

Peki, 20. yüzyılın başından itibaren bir parça yarışçısı 2018'de bir dizi büyük bütçeli TV reklamında nasıl rol aldı? Taylor'un hikayesi, Hennessy'nin “Vahşi Tavşan” kampanyasında vurgulanacak üçüncüsü, “bazılarının daha yüksek seviyelere doğru ilerlediğinin altını çiziyor… sürekli olarak bir sonraki seviyeye itiyor, anın mükemmelliğinin ötesinde bir şeyler arıyor.” Daha önce, kampanyası, kaşifler Auguste ve Jacques Piccard'ın yanı sıra Taylor serisindeki bazı videoları anlatan rapçi Nas'ı da vitrine çıkardı.

Ukrayna'da çekilen yeni reklam alanları, Taylor'u tasvir eden Londra merkezli bir yarışçı olan Melvyn Akins'e ev sahipliği yapıyor. Hennessy'nin ABD kıdemli başkan yardımcısı Giles Woodyer, Adweek'e verdiği demeçte, “(Akins) dört gün boyunca dümdüz bu ilham verici ortamlarda düz bir şekilde yarıştı, ” dedi. “O kadar ilham vermişti ki, Taylor'un öyküsüne adalet yaptığını kesinleştirmek için şafaktan gün batımına doğru koştu. Bu gerçekten hareket eden bir deneyim oldu. ”